久休四年，Justin Biber 終於在今年情人節推出最新大碟《Changes》，攜著新婚老婆四出宣傳，訴說著這些年來的改變，如何由小屁孩變成一位丈夫，老實說形象工程真是做的挺好的，鐵定有很多少女、中女都為他的浪子回頭而默默投下好感的一票，這亦可以是個人品牌公關的一個好案例，但今天想說的是關於他這隻大碟的網上行銷策略。
說 Justin Bieber 是一個「被網絡養大的小孩」就絕對適合不過，因當年他媽媽把他唱歌影片上傳到 YouTube 而一舉成名，而隨著 YouTube 於全球掘起，他亦乘著這片浪而紅到世界每一個角落。
當年只有 15 歲的他接受訪問時亦自豪地說到，他跟別人不一樣的地方，就是他連在德國某個小鎮也有粉絲，他的事業版圖是整個地球。他的 Instagram 擁有 1.2 億 followers，排全球第 12 名；YouTube 有 52.3M Subscribers，全部過百萬、千萬、億萬 Views 的影片（數字大到我也算不到了），你說他是當今世上最有影響力的歌手，號稱「Prince of Pop」亦實至名歸。
我經常說，宣傳是真的真的需要策略，要創造和捉緊每一個時機，要有周詳計劃，要部署，現今網絡發達最好的是有數據支持，可以更準繩地命中目標和計劃下一步，而 JB 團隊又在今次為全世界的營銷人員做了一個最好的示範：
Sept 2019
Justin Bieber 與女友 Hailey Baldwin 於 9月30日完婚，不用多說，這當然是一單爆紅大新聞。有人可能會說，這應該不是計劃一部份，但請你先看下去再說吧。
Oct 2019
他於 2019 年 10月推出與 Grammy 得獎組合 Dan + Shay 合唱新歌《10,000 Hours》，並在 MV 中與老婆大秀恩愛，又成功製造一波熱話，看得出他在逐步建立好男人好老公形象。
然後有日他又失驚無神於 IG 集氣求 like，稱超過 20 million 便會在聖誕前推出新 album，就是已經為他的新專輯埋下伏線。
Dec 2019
接下來他就在12月21日發放3個日期，分別是 24/12, 31/12 及 3/1，這種吊胃口的預告對於娛樂產業來說是相當有效，粉絲們都會捕實這幾個日期，在發佈之日就能造成即時性龐大流量湧入。
但預告日期亦是一個學問，不能離發佈日太遠，否則粉絲很容易會忘記；但又不能離太近，因為要給時間讓事件發酵和消化，而團隊選擇在3日前發佈亦相當合適。
而最後團隊在 25/12 在 YouTube 發佈了一支新預告片，預告 2020 年 Justin 將會有新單曲、新大碟、新巡迴和新紀錄片，讓我在這裡重申：
預告很重要！
預告很重要！
預告很重要！
太重要所以要說三次！太多客戶推出新作品就隨便選個時間發佈，他們會覺得是發佈後才作宣傳，但這已經是失去了一個黃金時間去沖首發流量，而首發流量直接影響到之後的派貨機制，開了個好的頭，之後做得也會更順利。
我亦遇過很多客戶不知道時間在社交媒體上的重要性，你在零晨3時發的帖文與放工時間6時發的帖文，效果當然會不一樣！不然為何電視台會把最精彩的節目放在黃金8點檔？
Jan 2020
接著就是單曲《Yummy》的首播，3/1 推出 Lyrics MV，5/1 推出 Official MV，這並不是最有值得參考的地方，而是在 9/1 他一口氣推出了 Fan Lip Sync 版本、Beliebers React 版本，Animated 版本、Food Flight 版本、Justin Bieber x drew house 版本，這不是一個正常的 YouTube 操作方式，是要你有強大的 fanbase 才可以做到。
但這個方向是絕對正確，我會建議其他頻道可以照辦煮碗，但分開5日有策略性地發佈，並不用跟著 JB 全放在一日。這樣可以維持 Yummy 這個關鍵字的熱度，亦可互相延長每一支影片的壽命，令頻道影片在 YouTube 能見度更高。
接著就輪到 27/1 他與 YouTube Originals 合作的紀錄片首播，整個系列共10集，首個星期推出4集，然後每星期2集，一直去到他的新大碟推出。
不知道 YouTube 付了多少錢去買下這個紀錄片版權，但肯定的是 YouTube Premium 肯定在今次紀錄片收穫了很多付費會員，雖然我見到很多粉絲都說在紀錄片完結後取消會籍，但總會有真正的用戶留下，這個訂閱情況就好比去年「安心事件」的蘋果付費訂閱數字爆升一樣（當然 JB 的規模大一千倍）。
這齣紀錄片是有包含 JB 的婚禮，由如何籌備到婚禮當日都有片段，一切都在唱片公司的計算之內！一切都是一種策略，是舖排！
Feb 2020
繼續是 Yummy 的 Tiktok Compliation 版本，說了很多次 UGC 是未來內容大勢，品牌/名人必需與粉絲有互動，這個相信就是 UGC 的最好例子，因為你令粉絲知道原來自己有機會會在偶像的影片出現，所以更會努力用心去跳，去做一切關於 Yummy 的內容，這無疑就是最好的一種病毒式的免費宣傳！
最後到2月14日，大碟《Changes》終於推出，在前期一連串的網絡宣傳之後，他以勝利的姿態登上了 Billboard 第一位，是他人生第七隻冠軍大碟。
現在他亦是 Spotfity 全球播放率最高的歌手，不知道大家知不知道，JB 是 Sportfiy 最早期的投資者之一，他自 2009 年開始就不斷投資新創，他曾經投資過的包括 SoJo Studios、Tinychat、Steamped、Shots of Me 等社交 App，而他投資的心法就是只會投資自己喜歡的東西，他這個被科技網絡養大的孩子，自然最相信就是科技帶來的影響和力量吧。
總結
最後大家仍可以到 Justin Bieber 的 IG 回顧一下他在這段時間發了多少帖文，轉貼了多少粉絲的 cover 影片，你就知道團隊把每一個 Social Media Platform 都玩得淋漓盡致。這是一個值得參考的案例，他的團隊自他出道以來就憑著出色的網絡營銷手法，一步一步將 Justin Bieber 打造成擁有強大影響力的 “Prince of Pop”。
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